5800元到(dào)11800元的(de)價格也(yě)讓國(guó)産羽絨服在(zài)價格上(shàng)與國(guó)際品牌相媲美。

對此，不(bù)少網友表示，“确認過眼神，是(shì)穿不(bù)起的(de)羽絨服”，“‘羽絨服自由’也(yě)成了(le／liǎo)人(rén)生一(yī / yì ／yí)大(dà)理想”。

還有網友表示：“曾經看着土，現在(zài)看着喜歡，卻買不(bù)起了(le／liǎo)。”

布局高端羽絨服市場

據波司登官網信息，10月30日下午，波司登在(zài)上(shàng)海舉行登峰系列發布會，正式公布全新萬元登峰系列羽絨服。

此次發布會推出(chū)了(le／liǎo)七款高定位産品，售價在(zài)5800元以(yǐ)上(shàng)，最高的(de)珠穆朗瑪峰款售價11800元，價格堪比加拿大(dà)羽絨服品牌“Canada Goose”。

根據其官網介紹，此次波司登登峰系列，以(yǐ)世界著名高峰爲(wéi / wèi)設計靈感，選用北緯43°黃金羽絨帶的(de)頂級鵝絨、RECCO生命探測儀等尖端工藝和(hé / huò)科學技術，經過489道(dào)工序制作而(ér)成。

蘇甯公布的(de)最新數據顯示，近兩周羽絨服銷量環比增長超過1.5倍，價格也(yě)有不(bù)同程度的(de)上(shàng)漲。去年，我國(guó)羽絨服平均單價爲(wéi / wèi)555.6元/件，較2017年同比上(shàng)漲7.51%。而(ér)今年價格還在(zài)一(yī / yì ／yí)路上(shàng)漲。

據中新經緯報道(dào)，業内人(rén)士認爲(wéi / wèi)，波司登羽絨服此次漲價主要(yào / yāo)由于(yú)營銷成本、産品成本大(dà)幅度增加，此外，其新品戰略對标競争對手Canada Goose，從而(ér)拓展其在(zài)羽絨服領域的(de)高端市場。此次新産品系列的(de)推出(chū)有利于(yú)品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費者的(de)喜愛。

面對旨在(zài)布局高端羽絨服市場的(de)波司登，消費者們的(de)反應又是(shì)如何呢？

截至11月7日，在(zài)波司登天貓官方旗艦店中登峰系列售價11800元的(de)羽絨服目前月銷量僅爲(wéi / wèi)3件。

在(zài)電商平台上(shàng)，波司登定價在(zài)5000元以(yǐ)上(shàng)的(de)羽絨服月銷量均不(bù)佳，不(bù)少款式的(de)銷量都是(shì)0。

而(ér)售價在(zài)幾百元左右的(de)波司登羽絨服則很受消費者歡迎，銷量大(dà)多都在(zài)上(shàng)千件以(yǐ)上(shàng)。

與波司登高端羽絨服銷量不(bù)佳形成鮮明對比的(de)，則是(shì)來(lái)自加拿大(dà)的(de)高端羽絨服制造商“Canada Goose”的(de)銷量。

在(zài)同一(yī / yì ／yí)電商平台上(shàng)，有不(bù)少售價在(zài)8000元左右的(de)Canada Goose羽絨服銷量在(zài)上(shàng)千件以(yǐ)上(shàng)。

連續兩年漲價 提價效果顯著

波司登集團董事局主席兼總裁高德康在(zài)10月30日的(de)發布會現場強調，波司登的(de)定位不(bù)會變，不(bù)會變成“高端戶外”品牌，而(ér)是(shì)要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)直聚焦羽絨服領域。

其實，對于(yú)消費者來(lái)說(shuō)，如今的(de)行情是(shì)羽絨服産品全面提價，就(jiù)波司登而(ér)言，去年羽絨服的(de)平均售價也(yě)就(jiù)在(zài)700-800元之(zhī)間，而(ér)今年均價已經達到(dào)了(le／liǎo)1100-1200元，并且波司登1500元以(yǐ)上(shàng)的(de)産品已經很常見了(le／liǎo)。

據波司登官網介紹，波司登進入羽絨服行業已經有43年，于(yú)2007年在(zài)香港主闆上(shàng)市。

該專家還認爲(wéi / wèi)，“從生産成本來(lái)看，羽絨服比夏裝或春秋裝的(de)制作成本更高，使用時(shí)間更長，波司登推出(chū)高質高價的(de)企業戰略也(yě)是(shì)合理的(de)”。

中信證券在(zài)調研報告中指出(chū)，波司登仍面臨着未能及時(shí)把握時(shí)尚潮流趨勢風險。此外，還存在(zài)原材料價格上(shàng)漲的(de)風險以(yǐ)及行業競争加劇的(de)風險等。中國(guó)銀河證券分析師李昂曾指出(chū)，當下國(guó)内大(dà)部分紡織服裝企業的(de)營銷效率仍有提升空間，另外，還存在(zài)對新興電商渠道(dào)重視程度不(bù)夠等問題。