少賣了(le／liǎo)178億件服裝！紡織行業最後的(de)一(yī / yì ／yí)塊“遮羞布”：沒了(le／liǎo)

2019-09-18

中國(guó)紗線網

TAO

今年以(yǐ)來(lái)紡織行情一(yī / yì ／yí)直都難有起色，市場上(shàng)對這(zhè)種現象出(chū)現的(de)原因也(yě)是(shì)衆說(shuō)紛纭。但歸根到(dào)底都是(shì)全球經濟走弱、信心缺乏，人(rén)們避險情緒濃厚、消費意願降低，整個(gè)零售增長都很乏力，紡織服裝業也(yě)是(shì)如此。

休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的(de)城市商場，各種風格、不(bù)同類型的(de)服裝可以(yǐ)說(shuō)是(shì)“亂花漸欲迷人(rén)眼”，其背後折射出(chū)日趨年輕、多元、個(gè)性的(de)消費需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是(shì)最基礎的(de)消費之(zhī)一(yī / yì ／yí)。但是(shì)，數據顯示，服裝和(hé / huò)布的(de)銷量近年來(lái)均有明顯下降，全國(guó)重點大(dà)型零售企業服裝零售量也(yě)遭遇下滑趨勢。中國(guó)人(rén)真的(de)不(bù)像從前那樣愛買衣服了(le／liǎo)嗎？

自去年秋冬季起，北京白領小王找到(dào)了(le／liǎo)買衣服的(de)替代方法：租衣服。“變買爲(wéi / wèi)租，花費更少，體驗更多，還省去了(le／liǎo)自己打理衣服的(de)麻煩。”小王說(shuō)，在(zài)商場裏買一(yī / yì ／yí)件稱心的(de)衣服動辄幾百上(shàng)千，時(shí)間長了(le／liǎo)不(bù)少衣服閑置下來(lái)又覺得浪費。現在(zài)市場上(shàng)出(chū)現的(de)租衣服務，品類繁多，價格也(yě)不(bù)貴，特别是(shì)有些特殊場合需要(yào / yāo)的(de)衣服，平常穿的(de)機會也(yě)不(bù)多，算下來(lái)租比買更合适。

從市場上(shàng)陸續興起的(de)一(yī / yì ／yí)些租衣APP、小程序到(dào)各類二手服裝的(de)線下門店、線上(shàng)交易平台和(hé / huò)專營商，人(rén)們在(zài)服裝交易上(shàng)探索着更多可能性，買新衣不(bù)再是(shì)唯一(yī / yì ／yí)的(de)選擇。

這(zhè)樣的(de)新趨勢與數據相互映照着服裝行業正面臨的(de)變化。

國(guó)家統計局數據顯示，自2017年第四季度起，服裝和(hé / huò)布的(de)銷售量同比均有不(bù)同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是(shì)540.6億件，相較2017年的(de)719.1億件下降了(le／liǎo)24.8%。

人(rén)們買衣服的(de)确更少了(le／liǎo)。中國(guó)商業聯合會和(hé / huò)中華全國(guó)商業信息中心發布的(de)中國(guó)市場商品銷售統計結果也(yě)顯示，2018年，全國(guó)重點大(dà)型零售企業服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點。主要(yào / yāo)品類中，除運動服零售量實現同比正增長外，其他(tā)品類服裝零售量均不(bù)及上(shàng)年同期。

在(zài)整體消費支出(chū)中，人(rén)們用于(yú)服裝消費的(de)比例也(yě)更低了(le／liǎo)。國(guó)家統計局數據顯示，2018年，全國(guó)居民人(rén)均衣着消費支出(chū)爲(wéi / wèi)1289元，同比增長4.1%，增速較上(shàng)年同期加快1.2個(gè)百分點。而(ér)同期居民人(rén)均消費支出(chū)實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健類支出(chū)增速更是(shì)明顯高于(yú)衣着消費支出(chū)。2018年，全國(guó)居民人(rén)均衣着支出(chū)在(zài)消費支出(chū)中的(de)比重爲(wéi / wèi)6.5%，較上(shàng)年下降0.3個(gè)百分點。

也(yě)有消費者會問，爲(wéi / wèi)什麽服裝銷售量少了(le／liǎo)，買衣服花的(de)錢卻不(bù)少，衣着消費支出(chū)整體上(shàng)仍然在(zài)增長中？

的(de)确如此，看零售額，服裝行業也(yě)在(zài)持續增長中。數據顯示，2018年，限額以(yǐ)上(shàng)服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點，限額以(yǐ)上(shàng)服裝零售延續了(le／liǎo)2017年以(yǐ)來(lái)的(de)增速加快趨勢。2018年全國(guó)重點大(dà)型零售企業服裝類商品零售額同比增長0.99%。

服裝零售額增加、衣着消費支出(chū)增加而(ér)服裝銷量減少，這(zhè)意味着服裝價格發生了(le／liǎo)變化。

中華全國(guó)商業信息中心統計顯示，2018年，服裝消費價格累計上(shàng)漲1.4%，漲幅略有加快。而(ér)就(jiù)全國(guó)重點大(dà)型零售企業來(lái)說(shuō)，價格上(shàng)漲更是(shì)服裝銷量下滑的(de)主要(yào / yāo)原因。2018年，全國(guó)重點大(dà)型零售企業服裝單價累計上(shàng)漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點。

其中，男裝銷售單價上(shàng)漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點；女裝銷售單價上(shàng)漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個(gè)百分點；童裝銷售單價上(shàng)漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個(gè)百分點。

爲(wéi / wèi)什麽價格上(shàng)漲如此明顯？

一(yī / yì ／yí)方面，企業綜合成本居高不(bù)下。中國(guó)服裝協會指出(chū)，由于(yú)用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長，企業綜合運營成本不(bù)斷提升。從成本費用占主營業務收入的(de)比重變化來(lái)看，全國(guó)規模以(yǐ)上(shàng)工業企業的(de)平均水平逐年下降，而(ér)服裝行業的(de)該項比重呈現了(le／liǎo)不(bù)斷上(shàng)升的(de)态勢，成本費用的(de)快速上(shàng)漲進一(yī / yì ／yí)步擠壓了(le／liǎo)服裝企業的(de)利潤空間。

另一(yī / yì ／yí)方面，業内人(rén)士指出(chū)，時(shí)尚、快銷、個(gè)性等服飾消費觀念的(de)流行，改變了(le／liǎo)整個(gè)服裝消費市場。以(yǐ)往常出(chū)“爆款”服裝，動辄幾萬件、幾十萬件的(de)銷量，但今天的(de)消費者不(bù)再願意與别人(rén)“撞衫”。新的(de)消費理念迅速反饋到(dào)服裝企業，其生産模式由“大(dà)而(ér)全”變成“小而(ér)精”。服裝企業投入大(dà)量人(rén)力、财力在(zài)服裝設計、款式、面料等方面，很難像以(yǐ)前那樣大(dà)量投産來(lái)降低創新成本、擴大(dà)收益，單件服裝的(de)銷售價格也(yě)就(jiù)提高了(le／liǎo)。

與差異化、風格化的(de)趨勢相呼應，如今不(bù)僅是(shì)高端奢侈大(dà)牌，越來(lái)越多普通消費者熟悉的(de)大(dà)衆品牌也(yě)開始推出(chū)副線産品，服裝市場似乎更“熱鬧”了(le／liǎo)。未來(lái)行業還會朝着哪些方面演進？消費者能買到(dào)怎樣的(de)服裝？

從整體來(lái)看，時(shí)尚變革加速行業細分。

中國(guó)服裝協會指出(chū)，在(zài)新消費群體崛起的(de)過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90後”“00後”消費群體标簽化，這(zhè)就(jiù)意味着新一(yī / yì ／yí)輪消費升級更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細分化、差異化的(de)生活形态導緻品牌訴求無法統一(yī / yì ／yí)，衆多服裝品牌會推出(chū)年輕化、風格化的(de)副線品牌，更多小而(ér)美的(de)小衆品牌受到(dào)青睐，年輕化、高端化逐漸成爲(wéi / wèi)服裝行業轉型升級的(de)主流趨勢。

從針對人(rén)群來(lái)看，男裝、女裝、童裝正呈現不(bù)同的(de)競争格局。

男裝定制化。中國(guó)服裝協會稱，随着消費者時(shí)尚品位和(hé / huò)個(gè)性化需求不(bù)斷提升，男裝消費更加品牌化、國(guó)際化、戶外化和(hé / huò)休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一(yī / yì ／yí)步細分，精準的(de)營銷方式和(hé / huò)定制化的(de)産品成爲(wéi / wèi)男裝品牌競争的(de)重點。

女裝自主品牌化。中華全國(guó)商業信息中心稱，中高端女裝品牌在(zài)設計、推廣和(hé / huò)營銷方面具有優勢，更容易在(zài)市場競争中脫穎而(ér)出(chū)。業内預計，2019年，女裝企業轉型升級将更加深入，開始從品牌内涵、研發設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的(de)自主品牌建設。

童裝市場快速拓展。不(bù)少券商看好童裝市場，他(tā)們認爲(wéi / wèi)，受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不(bù)斷提升，中國(guó)童裝市場規模仍将進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)。當前國(guó)際童裝品牌進入中國(guó)市場，越來(lái)越多的(de)國(guó)内外成人(rén)裝、運動品牌持續加大(dà)童裝業務，中國(guó)童裝市場呈現出(chū)更激烈的(de)競争态勢。

從品類來(lái)看，運動休閑服飾潛力十足。數據顯示，近年，國(guó)内行業運動休閑服飾市場的(de)複合年增長率保持在(zài)30%左右。随着三四線市場的(de)崛起和(hé / huò)品牌渠道(dào)下沉，休閑裝品牌面臨國(guó)際快時(shí)尚品牌的(de)增長挑戰将更加激烈，産品時(shí)尚度、高性價比需求将持續提高。

相關資訊

染色小知識！